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低價手機淘金 蘋果、聯想、Nokia互尬
手機迷 / 2013-05-14

現在智慧手機大廠除了比硬體規格,價格也是開拓市場的重要利器,芬蘭手機廠Nokia推出一支不到3000元台幣的智慧手機,要瞄準新興市場民眾荷包,蘋果iPhone和聯想也跟進,除了蘋果推出低價手機的傳言一直沒斷過,聯想更宣布瞄準非洲,將設計6款手機,搶攻這塊處女地。




黃色、紅色、白色、藍色,這一支支造型輕巧、色彩繽紛的手機,是芬蘭手機大廠Nokia,為了挽救頹勢,特別針對新興市場,推出的首款低階智慧型手機,價格經濟實惠,只賣99美金,台幣3000元有找,在業界投下震撼彈。


諾基亞廣告:「把這個地方往右邊拉,就是法文輸入,再往右邊拉,就換成英文輸入。」


這幾年歐洲、北美洲、亞洲等成熟市場,手機滲透率已經飽和,因此Nokia轉移陣地,把眼光轉向印度、非洲、大陸,以及巴西等新興國家,根據研究機構統計,去年非洲智慧手機用戶,僅佔總人口的4%,亞太新興國家也只有11%,在尼日、肯亞、巴西等地,使用簡易功能手機的人口,更在7、8成以上,居高不下。


不少只配備簡單上網功能,基本的GPS、MP3播放器,和低像素鏡頭的低價手機,已經摩拳擦掌,連向來高價的蘋果iPhone,也想搶吃這塊大餅。彭博新聞分析師:「目前看來低價iPhone,有4吋螢幕、塑膠機殼,較輕的連接器,其他配件也較低階,記憶體比較小。」


蘋果用低價iPhone吸引更多消費者,大陸聯想集團同樣不缺席,點名非洲這塊處女地,是下一個戰場,根據預估,2015年非洲手機用戶,將佔總人口比重約85%,高達9億人,其中奈及利亞1.6億人口,更是兵家必爭,去年奈及利亞智慧手機用戶,只有560萬戶,預估2017年將暴衝到3500萬戶,成長潛力無窮,因此聯想打算推出6種機款,橫跨高中低階,其中最高訂價約台幣1.4萬,考驗非洲民眾接受度。


資深分析師呂漢威:「現在的人其實喜好,不像以前這樣,他可能希望能夠買一支便宜,用一用就換掉,然後我不一定要買到機皇,因為你的機皇,其實大家都是機皇,那我只要說用用看而已。」


手機硬體變不出新把戲,大廠把眼光轉向價格,前進非洲淘金,殺出一條血路。

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